Ventes de smartphones : le marché mondial décroche en 2026, mais les prix s’envolent

Le marché mondial des smartphones connaît un retournement spectaculaire en 2026. Après une année 2025 encore dynamique, les ventes reculent fortement au deuxième trimestre, sous l’effet notamment de la flambée du prix des composants mémoire. En France, le marché résiste mieux grâce à l’attrait croissant pour les smartphones premium.

Un marché mondial des smartphones sous pression

Après avoir atteint environ 1,25 milliard de smartphones expédiés dans le monde en 2025, en hausse de 2 % sur un an selon Omdia, le marché connaît un net ralentissement en 2026.

Le deuxième trimestre 2026 marque notamment un coup d’arrêt. Selon Omdia, les expéditions mondiales ont atteint 272 millions d'unités, soit une baisse de 6 % sur un an.

Une autre estimation, publiée par Counterpoint Research, fait état d'une baisse encore plus importante de 11 % au deuxième trimestre 2026, avec le niveau de ventes trimestriel le plus faible enregistré pour un deuxième trimestre depuis 2013.

Cette différence entre les instituts s'explique notamment par leurs méthodologies et leurs définitions des expéditions. Mais tous constatent la même tendance : le marché mondial des smartphones ralentit fortement.

La crise des mémoires fait grimper les prix

L'une des principales raisons de ce retournement est la pénurie de composants mémoire DRAM et NAND.

La demande extrêmement forte liée à l'intelligence artificielle et aux centres de données accapare une partie importante des capacités de production. Les fabricants de smartphones doivent donc composer avec une hausse importante du coût de leurs composants.

Cette situation touche particulièrement les smartphones d'entrée et de milieu de gamme, dont les marges sont plus faibles.

Résultat : les fabricants sont contraints de revoir leurs gammes, leurs volumes de production et leurs prix.

Des smartphones toujours plus chers

Paradoxalement, alors que le nombre d'appareils vendus diminue, la valeur du marché augmente.

Omdia prévoit ainsi que le prix de vente moyen mondial d'un smartphone atteindra 565 dollars en 2026, contre 467 dollars en 2025.

Cela représente une hausse spectaculaire de 21 % en un an.

Le marché évolue donc vers un modèle de premiumisation : les consommateurs achètent moins souvent un smartphone, mais consacrent davantage d'argent lorsqu'ils renouvellent leur appareil.

Les modèles haut de gamme, notamment les iPhone et les Galaxy, résistent ainsi mieux que les smartphones les moins chers.

Apple et Samsung renforcent leur position

Cette nouvelle configuration profite particulièrement aux deux principaux acteurs du marché.

Selon les données publiées pour le deuxième trimestre 2026, Samsung et Apple sont parvenus à mieux résister au recul du marché mondial.

Samsung aurait notamment représenté environ 24 % des expéditions mondiales au deuxième trimestre, devant Apple autour de 20 %, selon les données relayées à partir des travaux de Counterpoint Research.

Apple bénéficie également d'une dynamique particulièrement solide sur le haut de gamme. Counterpoint indique que les expéditions d'iPhone ont progressé de 9 % au premier trimestre 2026, notamment grâce à la gamme iPhone 17.

Et en France ?

Le marché français présente une caractéristique importante : les consommateurs se tournent de plus en plus vers les appareils de valeur élevée.

Au premier trimestre 2026, Omdia souligne notamment que les ventes de smartphones premium ont été particulièrement solides en France, en Allemagne et en Espagne.

Les données de parts de marché disponibles en France montrent également la domination de trois grands fabricants. Sur la période juillet 2025-juillet 2026, StatCounter attribue environ 36,7 % à Apple, 31,1 % à Samsung et 12,4 % à Xiaomi en termes de présence sur le marché mobile mesuré par la plateforme.

Il convient toutefois de distinguer ces parts d'usage des statistiques de ventes ou d'expéditions : elles ne mesurent pas exactement la même chose.

Le marché français devient particulièrement intéressant pour l'assurance mobile

Cette évolution est importante pour les consommateurs comme pour les professionnels de la téléphonie.

Un smartphone plus cher représente mécaniquement un risque financier plus important en cas de :

• casse de l'écran ;
• chute ;
• oxydation ;
• vol ;
• panne ;
• problème de batterie ;
• réparation coûteuse.

Avec des appareils dont la valeur augmente et que les consommateurs conservent plus longtemps, la protection du smartphone prend une importance croissante.

Le développement du marché du reconditionné renforce également cette tendance : les consommateurs cherchent à prolonger la durée de vie de leurs appareils plutôt que de les remplacer systématiquement.

Moins de smartphones vendus, mais davantage de valeur

Le marché de 2026 illustre donc une transformation profonde.

Pendant plusieurs années, l'industrie du smartphone a essentiellement recherché la croissance des volumes. Désormais, les fabricants doivent composer avec un marché plus mature, des cycles de renouvellement plus longs et des coûts de production plus élevés.

Le nouveau modèle pourrait se résumer ainsi :

moins d'appareils vendus + prix moyens plus élevés + durée de conservation plus longue = davantage de valeur par smartphone.

Pour les distributeurs, les magasins de téléphonie et les acteurs de la réparation, cette transformation représente un enjeu majeur.

Pour les consommateurs, elle signifie surtout que la réparation et la protection d'un smartphone coûtant plusieurs centaines, voire plus de 1 000 euros, deviennent des sujets de plus en plus importants.

2026, une année charnière pour le marché du smartphone

Après environ 1,25 milliard d'unités expédiées dans le monde en 2025, le marché entre dans une phase beaucoup plus incertaine en 2026.

La pénurie de mémoire, l'augmentation des prix, la montée en puissance de l'intelligence artificielle et la premiumisation des appareils pourraient durablement modifier le comportement des consommateurs.

Le smartphone n'est plus simplement un produit électronique que l'on remplace tous les deux ans. Il devient un équipement de plus en plus coûteux que l'on cherche à conserver, réparer et protéger plus longtemps.

À retenir

🌍 Monde : environ 1,25 milliard de smartphones expédiés en 2025.

📉 T2 2026 : 272 millions d'unités selon Omdia, soit -6 % sur un an.

📉 Counterpoint : -11 % au deuxième trimestre 2026.

💰 Prix moyen mondial : 565 $ attendu en 2026, contre 467 $ en 2025.

📈 Prix moyen : +21 % en un an.

📱 France : Apple, Samsung et Xiaomi dominent le marché en termes de présence mesurée par StatCounter.

🔧 Tendance : des smartphones plus chers, conservés plus longtemps et donc davantage susceptibles d'être réparés ou protégés.

Source : Omdia, Counterpoint Research, IDC et StatCounter, données disponibles en août 2026.